一篇优质的推广创意，能够呈现企业提供的信息并迅速的满足搜索者对信息的需求，以达到推广的目的。
在整个优化过程当中，创意直接影响的是点击率，点击率会影响质量度，质量度还会影响出价。所以说有一条好的创意对推广来说非常重要。
针对与创意而言有4个阶段。进阶的要求是能够让推广有吸引力，有针对性，有卖点，吸引眼球。
1、飘红
什么是飘红？飘红就是当我们创意中包含和网民搜索词一直活着语义相近的部分时，创意中的相关元素就会飘红。
飘红的部分会更加的具有视觉的冲击力，更加吸引眼球，网民会更关注有飘红和飘红多的创意。这样网民会觉得这条创意和他要寻找的东西更加相关，会带来更多的点击。
在撰写创意的时候要记得填写通配符，表现是一个大括号，里面选择默认的关键词。通配符在创意中不占有的字符数。
使用通配符的好处有主要有一下几点：
1、能够增加飘红的几率；
2、能够提高关键词与创意的相关度；
3、通过它的使用产生飘红 ，快速吸引网民眼球。
2、相关性
相关性就是当网民搜索某个关键词的时候，他看到的推广创意是在描述他想要找的东西，推广创意和用户搜索词要具有很高的相关性。当你在搜索关键词的时候你会发现 相关与你想要的更多的你才会点击。这就是相关性。
所以说在撰写创意的时候，一定要紧密的围绕整个推广单元中的关键词来进行针对性撰写，这样才能保证关键词和创意的高度相关性。
3、通顺
通顺度就是当单元内所有关键词都嵌入创意的通配符内，整条创意读起来都是语义通顺的，没有重复不产生歧义的。
**为了避免创意逻辑不清，造成网民阅读困难，在撰写创意是请确保创意语句通顺、符合逻辑。
4、吸引力
创意对于受众要具有吸引力。搜索引擎的创意跟在报纸报刊登广告是非常相似的，首先要确定标题和内容，在有限的字符和展示位置内能达到最好的效果。在多条搜索结果进行竞争的时候，用户对于结果的最初往往来自于推广创意。
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